Ce que coûte vraiment le web en France.
Les prix que pratique le marché français, prestation par prestation, avec leurs sources. Ce que l’intelligence artificielle a réellement fait aux tarifs — la réponse n’est pas celle qu’on entend. Et pourquoi nous publions nos prix 20 % en dessous.
L’IA a-t-elle cassé les prix ?
Non — sauf sur un segment précis, et ce n’est pas celui de la fabrication sur mesure. Quatre mesures suffisent à le montrer.
- −33 %Missions de rédaction
Entre novembre 2022 et février 2024, sur 5 millions d’offres. La traduction recule de 19 %, le service client de 16 %.
Bloomberry / Revealera - +10 %Missions de web design
Dans la même fenêtre, et le développement front-end progresse de 4 %. L’IA a commoditisé le texte, pas la fabrication de sites.
Bloomberry / Revealera - < 10 %Gain de l’IA sur les tâches complexes
L’IA divise par deux le temps d’écriture de code standard, mais son apport s’effondre sur un framework non maîtrisé — précisément là où se situe le sur mesure.
McKinsey - −3,9 %Taux journalier réel des développeurs
Sur trois ans et demi, inflation déduite : +1,9 % en euros courants pour +5,2 % d’inflation. Une érosion lente, pas un effondrement.
Baromètre Malt
La contre-preuve, et elle est la mieux établie
La seule étude revue par des pairs du dossier va contre ce qu’un studio aimerait lire. Après les lancements de ChatGPT et Midjourney, les freelances des métiers exposés perdent 2 % de contrats et 5 % de revenus — et ce sont les mieux notés et les plus expérimentés qui encaissent le plus. Le mécanisme : un client perçoit moins de valeur à payer une prime d’excellence quand un profil moyen équipé s’en approche.
Autrement dit, l’IA n’écrase pas les débutants : elle érode la rente des meilleurs. Ce qui résiste n’est donc pas « mieux faire la même chose », mais la complexité que l’IA ne franchit pas — celle où son apport tombe sous 10 %.
Hui, Reshef & Zhou — Organization Science — The Short-Term Effects of Generative Artificial Intelligence on Employment, Organization Science 35(6), 2024Où la commoditisation a mordu, et où elle n’a pas mordu
Un segment mangé par l’IA se reconnaît à deux marqueurs mesurables : un plafond de prix, et la disparition de l’écart Paris-province. Appliqués aux quelque 3 800 budgets réels du baromètre français :
| Segment | Plafond de prix | Prime parisienne | Lecture |
|---|---|---|---|
| Sites montés sur Webflow | Oui — 96 % des projets sous 25 000 € | Aucune — l’Île-de-France facture comme le Grand Est | Les deux marqueurs sont présents. C’est le segment où l’IA et le sans-code ont réellement mordu. |
| Sites WordPress | Partiel — 57 % sous 5 000 € | Faible | En voie de commoditisation. La part mondiale de WordPress recule de 63,7 % à 58,9 % en trois ans et demi. |
| Développement web sur mesure | Non — le neuvième décile atteint 100 000 € | Oui — rapport de 1 à 2 entre Paris et la province | Aucun marqueur de commoditisation. Les prix tiennent. |
| Identité et branding | Non — le neuvième décile atteint 50 000 € | Oui — rapport de 1 à 4 | Aucun marqueur non plus, malgré les générateurs de logos par IA. |
Sur douze baromètres totalisant ces mêmes 3 800 budgets, aucun ne cite l’IA comme facteur de pression sur les prix. C’est un argument d’absence, à prendre pour ce qu’il vaut — mais il est massif.
La demande se déplace, les prix tiennent
Le danger pour un studio n’est pas la déflation. C’est que le marché du site vitrine se contracte pendant que celui du logiciel grandit.
- 27,7 %Priorité n°1 des TPE-PME : le logiciel
Devant la présence en ligne (21,1 %) et l’intégration de l’IA (17,0 %). La hiérarchie s’est inversée.
Baromètre France Num - 64,6 %TPE-PME possédant un site
Contre 68,0 % en 2022 : le taux d’équipement a culminé puis reculé. En 2025, le compte sur les réseaux sociaux (66 %) dépasse le site internet pour la première fois.
Baromètre France Num - 17,0 %Frein n°1 : « pas pertinent pour mon métier »
Le prix n’arrive qu’à 6,4 %. Sur ce segment, une remise ne lève pas l’objection réelle.
Baromètre France Num - +8,1 %Défaillances dans le logiciel et les services informatiques
Au premier trimestre 2026, et +9,1 % dans le conseil et la communication. 75 350 emplois menacés, un record depuis 2009.
Altares
Le prix du marché, prestation par prestation
Médianes hors Île-de-France, dans le tier sur mesure. Chaque ligne porte son niveau de confiance : une page qui publie des prix doit dire lesquels sont mesurés et lesquels sont reconstruits. En regard, notre prix — la médiane moins 20 %.
Site internet
| Prestation | Médiane marché | Chez Anym | Confiance |
|---|---|---|---|
| Site vitrineSite réellement développé sur cahier des charges, pas un thème adapté (médiane 12 000 € sur 366 projets, ajustée hors Île-de-France). | 8 000 € – 12 000 € | 6 400 € – 9 600 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| Site marchandBoutique sur mesure ou headless. Médiane e-commerce province 12 000 € ; la ligne « sur-mesure » monte à 45 000 € au national. | 12 000 € – 20 000 € | 9 600 € – 16 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| Site éditorialAucun baromètre ne segmente le site éditorial. Reconstruit depuis la ligne « contenu / institutionnel » (12 000 €) augmentée du multilingue et de la reprise de données. | 12 000 € – 18 000 € | 9 600 € – 14 400 €HT | Reconstruit |
| Refonte complèteMigration de CMS avec reprise de contenu et redirections (12 000 à 20 000 € au national). Mesuré sur quatre échantillons : une refonte coûte 1,4 à 1,7 fois une création. | 8 000 € – 13 000 € | 6 400 € – 10 400 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
Application web
| Prestation | Médiane marché | Chez Anym | Confiance |
|---|---|---|---|
| Prototype fonctionnelPremière version testable des parcours critiques. Premier quartile du baromètre logiciel à 10 000 €. | 10 000 € – 15 000 € | 8 000 € – 12 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| Produit SaaSComptes, abonnements et back-office. Médiane nationale « application web / SaaS » 30 000 € sur 116 projets, ramenée en province. | 15 000 € – 20 000 € | 12 000 € – 16 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| Portail ou espace clientEspace privé avec données personnalisées. Aucun baromètre ne segmente cette ligne : recoupée avec la médiane logiciel métier. Le facteur décisif est l’intégration au système d’information. | 12 000 € – 20 000 € | 9 600 € – 16 000 €HT | ConvergentLa Fabrique du Net |
| Plateforme sur mesurePlusieurs profils et parcours autour de règles communes. Médiane nationale 60 000 €, un projet sur six dépasse 100 000 €. | 25 000 € – 30 000 € | 20 000 € – 24 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
Application mobile
| Prestation | Médiane marché | Chez Anym | Confiance |
|---|---|---|---|
| Prototype mobileLe mot recouvre trois livrables très différents. Retenu ici : un prototype installable, pas une maquette cliquable. | 8 000 € – 12 000 € | 6 400 € – 9 600 €HT | Reconstruit |
| App multiplateformeBase commune iOS et Android. Médiane mobile province 23 000 €. À noter : mesuré, le multiplateforme ressort plus cher que le natif, parce qu’on le choisit pour élargir le périmètre. | 20 000 € – 23 000 € | 16 000 € – 18 400 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| App nativeDeux applications dédiées. Aucune source ne publie la médiane du double natif : addition des médianes iOS (25 000 €) et Android (20 000 €), ramenée en province. | 28 000 € – 32 000 € | 22 400 € – 25 600 €HT | Reconstruit |
| App compagnonProlonge un service existant. Le point de bascule est unique : si le service a déjà une API documentée, on reste bas ; sinon, il faut la construire. | 12 000 € – 15 000 € | 9 600 € – 12 000 €HT | Reconstruit |
Outil métier
| Prestation | Médiane marché | Chez Anym | Confiance |
|---|---|---|---|
| AutomatisationTrois à cinq scénarios reliant des outils existants. Le mot ne veut rien dire sans préciser le nombre de scénarios : l’écart va de 1 à 100. | 5 000 € – 9 000 € | 4 000 € – 7 200 €HT | ConvergentLa Fabrique du Net |
| Logiciel métierApplication interne bâtie sur des processus réels. Médiane nationale 20 000 € sur 184 projets ; médiane logiciel province 15 000 €. | 15 000 € – 20 000 € | 12 000 € – 16 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| CRM ou back-officeClients, opérations et suivi dans un espace unique. Le vrai facteur de prix n’est pas le CRM mais le nombre d’intégrations et la reprise de données. | 18 000 € – 25 000 € | 14 400 € – 20 000 €HT | ConvergentLa Fabrique du Net |
| ModernisationLa catégorie la moins documentée du marché : le baromètre de référence déclare manquer de volume pour publier une médiane. La reprise de données représente souvent le tiers de la charge. | 12 000 € – 22 000 € | 9 600 € – 17 600 €HT | Reconstruit |
Identité de marque
| Prestation | Médiane marché | Chez Anym | Confiance |
|---|---|---|---|
| LogoTier studio indépendant. Le marché est bimodal : environ 500 € chez un freelance débutant, 3 500 à 5 000 € pour un logo et une charte de base en agence, 15 000 € en agence de branding. | 2 000 € – 3 200 € | 1 600 € – 2 560 €HT | ConvergentLa Fabrique du Net |
| Identité visuelleLogo, couleurs, typographies et règles d’usage. Ligne « TPE » du baromètre identité visuelle à 3 500 € ; la médiane toutes tailles confondues monte à 15 000 €. | 3 500 € – 6 000 € | 2 800 € – 4 800 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| Système digitalComposants versionnés, tokens et documentation. C’est un produit logiciel, pas un livrable graphique : médiane nationale 60 000 €, la prestation design la plus chère du marché. | 20 000 € – 30 000 € | 16 000 € – 24 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
| RepositionnementPlateforme de marque et nouvelle expression. Médiane rebranding complet 30 000 € au national sur 78 projets. | 10 000 € – 15 000 € | 8 000 € – 12 000 €HT | MesuréLa Fabrique du Net |
Expérience interactive
| Prestation | Médiane marché | Chez Anym | Confiance |
|---|---|---|---|
| Lancement immersifPage-manifeste animée, pas une page de conversion. Ici le prix est un prix de positionnement : une agence généraliste vend 3 500 € ce qu’un studio créatif vend 25 000 €. | 12 000 € – 20 000 € | 9 600 € – 16 000 €HT | ConvergentStudios immersifs |
| Expérience WebGLScènes 3D temps réel et narration, 10 à 16 semaines. Trois studios construisent indépendamment les mêmes paliers, autour de 10 000, 40 000 et 200 000 €. | 25 000 € – 42 000 € | 20 000 € – 33 600 €HT | ConvergentStudios immersifs |
| InstallationTier événementiel — la ligne « production digitale » d’un dispositif. La commande publique muséale, elle, attribue entre 20 000 et 250 000 €, mais à des groupements de plusieurs prestataires. | 12 000 € – 24 000 € | 9 600 € – 19 200 €HT | ConvergentCommande publique |
| Prototype créatifAucune source, française ou étrangère, ne chiffre un prototype créatif comme prestation commerciale. Reconstruit depuis les aides publiques à la préproduction immersive. | 10 000 € – 18 000 € | 8 000 € – 14 400 €HT | Reconstruit |
Nous publions nos prix 20 % sous cette médiane.
Un studio d’une personne n’a ni commercial, ni chef de projet, ni locaux à financer. Cette structure de coûts se rend au client. La remise est mécanique, appliquée à toutes les prestations, et le simulateur en découle — pas l’inverse.
Trois précautions, sans lesquelles aucun de ces nombres ne veut rien dire
Médiane, jamais moyenne
Sur le branding, la moyenne du marché vaut 23 000 € pour une médiane de 10 000 €. Quelques très gros projets tirent toutes les moyennes du secteur : un prix « moyen » du web est un nombre que personne ne pratique.
Province, pas national
L’écart Paris-province va de +50 % à ×3,3 sur le budget d’un projet, mais de +8 à +15 % seulement sur le taux journalier. Un projet parisien n’est pas facturé plus cher au jour : il est plus gros. À périmètre égal, un budget de province est légitime.
Un tier à la fois
Un « site vitrine » vaut 500 € en template et 12 000 € réellement développé. Mélanger les deux ne produit aucun nombre utilisable. Toutes les médianes de cette page décrivent le tier sur mesure.
Ce qu’on nous demande le plus
L’IA a-t-elle fait baisser le prix des sites internet ?
Pas mesurablement, et pas là où on le croit. Entre novembre 2022 et février 2024, les missions de rédaction ont reculé de 33 % et la traduction de 19 %, pendant que le web design progressait de 10 % et le développement front-end de 4 %. Sur les tarifs, la mesure française donne +1,9 % en euros courants sur trois ans et demi, soit une érosion réelle de 3,9 % après inflation. L’IA a commoditisé le texte, pas la fabrication sur mesure.
Combien coûte un site internet en France en 2026 ?
Le mot recouvre deux marchés. La médiane d’un site monté sur un thème existant est de 3 500 €. Celle d’un site réellement développé sur cahier des charges est de 12 000 €, mesurée sur 366 projets. Hors Île-de-France, la médiane de création de site s’établit à 5 000 € contre 7 500 € en région parisienne.
Pourquoi les prix parisiens sont-ils plus élevés ?
Pas pour la raison qu’on croit. L’écart va de +50 % à ×3,3 sur le budget d’un projet, mais seulement de +8 à +15 % sur le taux journalier. Un projet parisien n’est donc pas facturé plus cher au jour : il est plus gros — plus de grands comptes, plus d’applicatif, plus d’exigences. À périmètre égal, un budget de province reste pertinent.
Faut-il se fier à une moyenne ou à une médiane de prix ?
Toujours à la médiane. Sur le branding, la moyenne du marché s’établit à 23 000 € pour une médiane de 10 000 € : quelques très gros projets tirent toutes les moyennes du secteur. Un prix « moyen » du marché web est un nombre que personne ne pratique.
Quelles prestations résistent le mieux à la baisse des prix ?
Celles qui montrent deux marqueurs : aucun plafond de prix, et une prime géographique intacte. C’est le cas du développement web sur mesure (neuvième décile à 100 000 €, rapport de 1 à 2 entre Paris et la province) et du branding. À l’inverse, les sites montés sur des briques standard plafonnent et ont perdu toute prime géographique.
D’où vient chaque chiffre — et ce qui le limite
Aucune source n’est neutre. Chacune est donnée avec ce qu’elle mesure réellement et avec sa limite : c’est la seule façon de rendre une comparaison de prix vérifiable.
La Fabrique du Net
Baromètres de prix 2026 : environ 3 800 budgets réels déclarés par les agences référencées, publiés en médianes et quartiles. Aucun croisement sous 20 projets, aucune agence pesant plus de 10 % d’un chiffre.
Limite — Budgets auto-déclarés, sur une plateforme de mise en relation dont le cœur est TPE/PME : le très haut de gamme créatif y est sous-représenté. Les pages tarifaires n’existent que depuis février 2026 — aucune comparaison dans le temps n’est possible.
Baromètre France Num
Enquête d’État annuelle sur la numérisation des TPE/PME, menée par la Direction générale des entreprises et le CREDOC. Édition 2025 : 11 021 entreprises interrogées, marge d’erreur inférieure à 1 %.
Limite — Mesure l’équipement et les intentions, pas les prix. Les raisons de non-équipement sont déclaratives.
Baromètre Malt
Taux journaliers de 39 590 développeurs et 3 368 data scientists. La série 2023 → 2026 a été reconstruite depuis les archives du web : personne ne la publie.
Limite — Mesure des tarifs AFFICHÉS, pas des missions obtenues. Une baisse de la demande peut exister sans toucher les tarifs. Rien n’y isole l’effet de l’IA de la conjoncture.
INSEE
Indice des prix à la consommation, série 001763852, utilisé pour déflater les taux journaliers et raisonner en euros constants.
Limite — L’extrapolation de décembre 2025 à août 2026 est une estimation, pas une publication.
Hui, Reshef & Zhou — Organization Science
Étude revue par les pairs (2024) mesurant l’effet des lancements de ChatGPT et Midjourney sur les freelances, par différence de différences.
Limite — Porte sur une plateforme américaine. La transposition au marché français est une inférence.
McKinsey
Expérimentation chronométrée (2023) sur des tâches de développement réelles, mesurant le gain apporté par l’IA générative selon la nature de la tâche.
Limite — Échantillon d’entreprise, publié par un cabinet de conseil qui vend de la transformation numérique.
Bloomberry / Revealera
Analyse de 5 millions d’offres de mission Upwork entre novembre 2022 et février 2024, en moyennes mobiles sur 84 jours.
Limite — Compte des annonces, pas des euros. Données propriétaires publiées sur un blog, sans revue externe.
W3Techs
Relevé continu des technologies utilisées par les sites web, méthodologie publique. Sert ici à mesurer la progression des constructeurs sans code.
Limite — Compte des sites, pas des budgets. Le segment .fr n’est pas la France : 36 % des TPE-PME françaises utilisent un .com.
Altares
Défaillances d’entreprises par secteur, à partir des données BODACC — exhaustives, sans échantillonnage.
Limite — Mesure la mortalité, qui suit la conjoncture générale autant que les mutations technologiques.
Numeum
Enquête auprès de 296 acteurs du numérique français et 116 directions des systèmes d’information, sur les gains de productivité liés à l’IA générative.
Limite — Gains déclarés et anticipés, non mesurés. Syndicat professionnel du secteur.
Studios immersifs
Paliers de production publiés par Metabole Studio, recoupés avec Beaucoup Studio et NEWP. Ce sont les rares acteurs du secteur à publier des montants.
Limite — Prix affichés par des studios qui vendent la prestation, pas une mesure de marché. Trois sources seulement.
Commande publique
Montants d’attribution réels des marchés publics de dispositifs interactifs muséaux, 2022-2025, publiés au titre des données essentielles.
Limite — Concerne des groupements de prestataires et un commanditaire public : ni la taille ni les contraintes d’un projet privé.
Les médianes citées décrivent un marché, pas un concurrent nommé. Elles sont datées d’août 2026 et seront revues à mesure que les baromètres se mettent à jour. Notre remise de 20 % s’applique à ces médianes ; elle ne constitue pas un engagement de prix ferme, qui ne peut venir que d’un devis.